橙氏公关顾问机构
橙氏公关斩获2014“中国*佳品牌建设案例策划奖”
      11月，“第十一届中国品牌价值管理论坛”暨“2014中国*佳品牌建设案例评选”颁奖典礼在杭州西溪喜来登度假酒店闭幕。新锐公关公司代表——橙氏公关凭借晶石灵“*美世界杯”营销案例获得了2014年度“中国*佳品牌建设案例策划奖”，橙氏公关首席执行官杨铭珠女士出席领奖，打破了老牌4A、传统公关袭断各大品牌建设奖项的业态局面。

      晶石灵总经理何秋良女士与橙氏公关首席执行官杨铭珠女士共同出席领奖
该奖项由中国商业报道领导者《21世纪经济报道》携手全球*大的综合性品牌咨询机构Interbrand、清华大学、北京大学、复旦大学、中国传媒大学、中山大学、上海交大等**高等院校、以及各大咨询机构、品牌专家共同联合创办，迄今为止已成功举办十届，被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”，是国内*权威的品牌建设类奖项之一；该奖项自2004年设立以来，已经发展成为评价中国各行业品牌建设成果的风向标。

      据主办方介绍，2014年“中国*佳品牌建设案例”评选总共接受企业报名案例200多个，涉及快消、移动互联网、3C、金融、汽车、地产、保险、服装、网游等10余个行业。在学术专家和媒体人士组成的评审团的一致认可下，*终30个案例入围获奖，全场仅设5个年度策划大奖，以鼓励在2014年在品牌建设方面中表现突出的品牌与策划精英。
   
      据报道，该奖项评比非常的严格。2014年9月，在初评报名的200多个案例中，评选出70余个国内外知名品牌的入围案例在上海复评，经过现场陈述、答辩及评委打分、网络公示与投票等环节，角逐年度品牌建设大奖；*终，可口可乐、光大银行、三星、西门子、联想、招商银行、晶石灵、海尔等30个品牌一并获得年度“品牌建设案例大奖”以及颁发5个年度策划大奖。其中由橙氏公关代理的在2014年大放异彩的彩宝领导品牌晶石灵同时斩获了“第十届品牌建设案例”大奖以及“中国*佳品牌建设案例策划奖”两项大奖。

      可口可乐、三星、西门子、联想、晶石灵、光大银行等30个国内外著名品牌案例入围“第十届中国*佳品牌建设案例”，全场仅颁发5个策划大奖，橙氏公关斩获2014年度“中国*佳品牌建设案例策划奖”



橙氏公关策划代理的晶石灵“*美世界杯”系列营销在2014大放异彩 
案例背景：
    彩色宝石市场在整个珠宝市场中所占份额不足10%,甚至整个彩色宝石的公众知晓度，还达不到10％，而晶石灵虽然贵为彩色宝石领导者，但在激烈的市场品牌声量中尚不十分突出。如此一个声量较小的品牌，如何在众多中国500强甚至世界500强对手中脱颖而出，让自己的品牌建设案例鹤立其中？或者从该案例本身，我们可以窥其一斑：

一、制造大事件，引爆媒体关注
       制作新闻大事件，是橙氏公关这类创意策略的新锐公关公司的强项。——接连的大事件迅速引爆媒体关注——先是巴黎时装周及世界杯淘汰赛交叉期间，联同法国名媛会发起“*美世界杯”行动，一反传统的世界杯营销，她们以公益的名义，呼吁男性不应沉迷世界杯中，应当关注身边的伴侣。吸引了《新华国际》、《欧洲时报》、《环球时报》等具有国际影响力的高势能媒体主动报道。

      紧接着国际**刘嘉玲公开声援，《羊城晚报》、《广州日报》、《京华时报》、《扬子晚报》等各地权威平媒，以及新浪、网易、腾讯、搜狐、时尚生活网、瑞丽网等权威门户及时尚、女性类权威网站大肆报道，让这把国外的高端火焰一下子在国内火爆了起来。

二、利用新媒体，引导网络参与
      对众多新媒体矩阵的长袖善舞，也是橙氏公关这类新锐公关公司的杀手锏。趁着话题的广泛覆盖，橙氏公关对新浪微博、微信等社会化媒体的“*美世界杯”话题进行引导，大量红人、媒体参与，引导网友关注、讨论，带动话题迅速发酵。新浪话题仅发出2天，关注人次即超过3000万。

三、线上线下互动发酵，持续话题热度
      话题上线不足一周，7月12－14日期间，即在北京、广州、上海、青岛等全国各地，引发数千美女自发集结街头声援“*美世界杯”行动。
如果说对新媒体的运用和话题引导是现代公关公司必须要善于运用的工具，那么，由新媒体的话题发酵再牵引至新一轮的媒体关注，则可以说是橙氏公关在本次案例中展现出来更具创新性的思路与强厚传播功底。通过“新闻事件－媒体关注－新媒体话题发酵－UGC发酵出新一轮新闻事件－媒体关注”式的反复发酵，让活动信息在目标受众中多次出现，因为后续内容都是用户制造的，致使其接受度更高。如此，就剩一个问题——事件和话题火了，品牌呢？

四、打造品牌象征物，承载事件吸睛力
       从事件一开始，到后续的新媒体话题以及UGC，*火热的，当数“*美世界杯”5个字，这也是媒体传播与用户讨论中，永远离不开的一点；而橙氏公关早就为晶石灵预备好了承接该话题火热的载体——一个由晶石灵制造、价值以亿元人民币计的高级定制彩宝作品“*美世界杯”。当**次由法国名媛会举起该“*美世界杯”并喊出“We are the best”口号，当刘嘉玲捧起她并以“We are the best”标语示人，当新媒体用户对该话题争论不休，“*美世界杯”都深深嵌入了“由晶石灵25位资深工匠耗时15个昼夜赶制而成”的品牌烙印。

五、品牌活动适时跟进，聚焦关注
      上面四步，其实一则已经完成了传统公关制造新闻并植入品牌信息，大量发稿并提升品牌美誉的目的；二则，也实现了通过新媒体，让品牌信息与UGC结合发酵，形成网络话题的裂变式传播目标，甚至新媒体中UGC的发酵已经达到再次产生新闻媒体传播的强度。

      然而， 晶石灵的行动并未停止，他们为观众事件的公众，预备了精彩的Final Wow！

      8月17日，距事件发起一个半月，世界杯已结束、事件发酵接近其极限，晶石灵终于正面出现，并祭出三招，让所有关注再度被勾起——“*美世界杯”将来华巡展、刘嘉玲同时出席首展启动仪式、法国名媛会名媛代表出席启动仪式。高定彩宝作品、高人气华人天后、高端神秘的名媛会，既让晶石灵人气高涨，更让晶石灵三个字的高逼格迅速被广泛认知。

      诚如组委会所言，2014年是个风云变幻的营销年，数字营销浪潮愈演愈烈，传统品牌工具日渐式微，如何利用品牌化内容传播做好品牌价值提升，是一个恒久而常新的课题。

      在专家评委看来， 内容是传统公关公司*初从广告公司中跳脱出来的杀手锏，在新时代的环境中，“*美世界杯”系列营销，巧妙借力具有全球影响力的世界杯话题，具有开阔的全球化视野和锐利的品牌营销眼光，通过对内容的高度报控以及对各类媒体的巧妙运用，成功通过多维、去中心的传播紧紧围绕品牌形象，为业界树立了一个**的典型范例。