12月15日，板栗头部品牌粒上皇在年度的品牌盛事“第四届匠心板栗炒制大赛”中打破次元壁，将传统板栗炒制文化与“二次元”娱乐营销相结合，一举俘获破亿流量再度破圈，被称为“懂Z世代”的板栗。

（众多媒体报道粒上皇第四届匠心板栗炒制大赛）

跨越众多圈层的Z世代，有着强烈的社交欲望，只有带动Z世代一起玩，才能不断破圈。这次，粒上皇把流量密码玩了个透彻，联合B站知名UP主、漫圈达人推出了二次元范儿满满的“板栗首支主题曲”，由超级大IP——《玛丽有只小羊羔》改编而来的《玛丽爱吃板栗呀》。

（“玛丽爱吃板栗呀”神曲动画）

“玛丽爱吃板栗呀，板栗呀，板栗呀；玛丽爱吃板栗呀，召唤吧，粒上皇”，简单的歌词，魔性的旋律在短短几天的时间里开启疯狂洗脑模式，让粒上皇一举出圈。网友们脑洞大开创作的各类东北版、四川版、外语版等，一时间横扫了各大热搜，#广州板栗炒制大赛#、#玛丽爱吃板栗呀#等各大话题迅速俘破了10亿流量。

除了IP神曲以外，粒上皇还携手90后、脱口秀著名达人郭嘉峰推出了首场以板栗为主题的脱口秀——“笑栗江湖”，展现轻松风趣的品牌态度，进一步的走进Z世代的圈层。

（郭嘉峰“笑栗江湖”脱口秀）

不仅如此，会玩的粒上皇把直播间也玩成了一场壕气满满的“综艺秀”。没有套路的“买买买”模式，而是开启从头送到尾“宠粉模式”，粒上皇的BOSS空降直播间，更是一口气送出20颗足金栗子，点燃了线上超过20万的网友。

（直播现场）

在这场，现象级的营销活动中，橙氏公关助力粒上皇不断拉近Z世代消费群体之间的距离，深化其品牌消费认知，建立起长期有效的消费习惯。

（粒上皇第四届匠心板栗炒制大赛活动回顾视频）